На недавнем концерте Трэвиса Скотта был такой мощный патихард, что 8 человек погибли, а 300 травмировались. Обвинять начали не только плохую организацию на входе, из-за которой прошли безбилетники. Наехали заодно и на рэпера, который видел панику, но не прекратил выступление сразу.
Но мы здесь собрались за маркетингом и медиа и тут самое интересное. Travis Scott очень популярный исполнитель и он сотрудничает с компаниями Sony и Epic. Увидев бурю негатива, бренды сразу начали массовые переобувания. Sony удалила рекламу с рэпером, а Epic убрали из магазина Fortnite скины и прочие игровые шапки. Если в случае с Epic всё понятно — игроки любят травить и стебаться, поэтому могут устроить яростные флешмобы в игре, надев на себя скин рэпера и это всех оскорбит. То поведение Sony выглядит как минимум глупо. О них вообще могли не вспомнить, но удаление ролика подарило СМИ инфоповод, который они радостно начали обсасывать. А позже японская компания и вовсе сказала, что продолжит сотрудничество с Трэвисом. Ну и к чему было это двойное переобувание в воздухе? Только минус в карму заработали. Почему, кстати, ещё нет олимпийского спорта по этой дисциплине?
Но больше всего интересует вопрос доверия к блогерам. Когда-то это был крутой инструмент продаж и новый тип рекламы. Советы известных людей работали лучше, чем отмытый бомж в медицинском халате в телевизионной рекламе. Блогеры сами уничтожают этот формат продвижения для бренда, соглашаясь рекламировать всё без разбора. А такие резкие разрывы сотрудничества со стороны крупных брендов ставят под сомнение любую серьёзность и значимость коллабов. С грустью ем макдачный набор от Ивлеевой, запиваю любимым напитком Дани Милохина и надеюсь, что компании перестанут отстреливать себе яйца непродуманными решениями.
